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中(zhong)國(guo)凈水器行業發展(zhan)歷(li)程(cheng)：本土品牌開始進(jin)入良性(xing)高速(su)增(zeng)長
中國凈水器行業(ye)(ye)歷經(jing)幾十(shi)年的發(fa)展，早在上(shang)世紀八九十(shi)年代(dai)就有(you)外資(zi)品牌入(ru)場，初(chu)始定價高昂，隨后(hou)本土產品通過模仿進而確立(li)競爭關系，初(chu)期市場魚龍(long)混雜。在90年代(dai)末期產業(ye)(ye)爆發(fa)質量(liang)(liang)問題(ti)，經(jing)歷洗牌后(hou)大量(liang)(liang)企業(ye)(ye)倒閉。
進(jin)入21世紀初后，隨著(zhu)技(ji)術上(shang)的(de)不斷突破，各個國(guo)家(jia)的(de)凈水(shui)器開始陸續進(jin)入中國(guo)凈水(shui)行業的(de)市場，整(zheng)個局面呈“百花齊放”之態。隨著(zhu)行業標準規范后，本土品牌開始進(jin)入良(liang)性高速增長。
2、線上凈水器成為市(shi)場競爭主力
根據奧維云(yun)網統計數(shu)據顯(xian)示，2013-2018年(nian)(nian)(nian)(nian)，我國凈(jing)水(shui)(shui)器零售(shou)(shou)量(liang)(liang)呈(cheng)現(xian)逐年(nian)(nian)(nian)(nian)增(zeng)長的態勢。2018年(nian)(nian)(nian)(nian)我國凈(jing)水(shui)(shui)器零售(shou)(shou)量(liang)(liang)為(wei)(wei)1072.8萬臺，同比增(zeng)長14.9%;2019年(nian)(nian)(nian)(nian)1-11月，我國凈(jing)水(shui)(shui)器零售(shou)(shou)量(liang)(liang)為(wei)(wei)1045.2萬臺。雖(sui)然(ran)截止目(mu)前(qian)奧維云(yun)網尚未公布(bu)2019年(nian)(nian)(nian)(nian)全年(nian)(nian)(nian)(nian)凈(jing)水(shui)(shui)器零售(shou)(shou)量(liang)(liang)，但前(qian)瞻(zhan)根據2019年(nian)(nian)(nian)(nian)前(qian)11個月的數(shu)據推測(ce)，2019年(nian)(nian)(nian)(nian)全年(nian)(nian)(nian)(nian)凈(jing)水(shui)(shui)器零售(shou)(shou)量(liang)(liang)較2018年(nian)(nian)(nian)(nian)有(you)小幅上漲，突(tu)破1100萬臺。
截(jie)止2020年上半(ban)年，中國凈水(shui)器零(ling)售量為426.7萬(wan)臺，同比(bi)(bi)(bi)(bi)下(xia)滑15.1%;其中，線上零(ling)售量295.3萬(wan)臺，占(zhan)比(bi)(bi)(bi)(bi)69.2%，同比(bi)(bi)(bi)(bi)增加27.5%;線下(xia)零(ling)售量131.4萬(wan)臺，占(zhan)比(bi)(bi)(bi)(bi)30.8%，同比(bi)(bi)(bi)(bi)下(xia)滑51.5%。
2013-2018年(nian)(nian)我國凈(jing)水器(qi)(qi)零(ling)(ling)(ling)售(shou)(shou)額呈現(xian)逐(zhu)年(nian)(nian)增(zeng)長(chang)的態勢，但其增(zeng)速(su)卻逐(zhu)年(nian)(nian)下降。2018年(nian)(nian)我國凈(jing)水器(qi)(qi)零(ling)(ling)(ling)售(shou)(shou)額為(wei)316.9億元，同比增(zeng)長(chang)17.4%;2019年(nian)(nian)1-11月，我國凈(jing)水器(qi)(qi)零(ling)(ling)(ling)售(shou)(shou)額為(wei)284.9億元，考慮到(dao) 2019年(nian)(nian)中國凈(jing)水器(qi)(qi)市場由于受到(dao)國內經濟(ji)環境(jing)以(yi)及(ji)房地產調整(zheng)等因素(su)的影響，行業內部環境(jing)紅利減弱，2019年(nian)(nian)全(quan)年(nian)(nian)零(ling)(ling)(ling)售(shou)(shou)額大概率基本與2018年(nian)(nian)持平甚至出現(xian)小幅(fu)下滑。
截止2020年上(shang)半年，中(zhong)國(guo)凈水(shui)器零售額(e)為91.5億(yi)元，同(tong)比下滑(hua)33.8%;其中(zhong)，線上(shang)零售額(e)39.2億(yi)元，占比42.9%，同(tong)比增加8.9%;線下零售額(e)52.3億(yi)元，占比57.1%，同(tong)比下滑(hua)48.8%。可見2020年上(shang)半年，中(zhong)國(guo)凈水(shui)器線下銷售受到疫情影響非常大，并且(qie)線上(shang)凈水(shui)器成為競(jing)爭的主力。
3、中國(guo)凈水器行業市場競爭(zheng)格局分析
我國凈(jing)水器行業品牌(pai)(pai)眾(zhong)多，主要是由惠而浦(pu)、飛(fei)(fei)利(li)浦(pu)、AO史密斯等為(wei)代表的(de)(de)外(wai)資(zi)品牌(pai)(pai)和以小米、美的(de)(de)為(wei)代表的(de)(de)內資(zi)品牌(pai)(pai)構成。2019年，在(zai)線下(xia)渠道上，惠而浦(pu)市占(zhan)率(lv)達到了19%，其次是飛(fei)(fei)利(li)浦(pu)，其市占(zhan)率(lv)為(wei)17%，AO史密斯以13%的(de)(de)市占(zhan)率(lv)位列行業第三;
在線上(shang)(shang)渠(qu)(qu)道(dao)(dao)上(shang)(shang)，小米憑(ping)借(jie)價格優勢(shi)，市占(zhan)率高達27%，躋身線上(shang)(shang)渠(qu)(qu)道(dao)(dao)龍(long)頭老大(da)，排名(ming)第二的(de)(de)飛(fei)利(li)浦，其市占(zhan)率不足(zu)小米的(de)(de)二分之一。通(tong)過對(dui)比(bi)2019年中國凈水器(qi)線下及線上(shang)(shang)渠(qu)(qu)道(dao)(dao)競(jing)爭格局，可發現(xian)，相對(dui)而言，國產品牌的(de)(de)競(jing)爭優勢(shi)主要體(ti)現(xian)在線上(shang)(shang)渠(qu)(qu)道(dao)(dao)。
4、中國凈水器行業發展前景(jing)分析(xi)
隨著國(guo)(guo)家(jia)水(shui)污(wu)染防治(zhi)工作的(de)逐步推(tui)進，居民(min)(min)對于水(shui)質(zhi)安(an)全問題逐漸重視且安(an)全飲水(shui)意識也開始深入;此外，我國(guo)(guo)居民(min)(min)的(de)消(xiao)費能力(li)越(yue)來越(yue)強，再(zai)加上(shang)2019年(nian)國(guo)(guo)家(jia)出臺(tai)促進綠色消(xiao)費的(de)政策都共同推(tui)進了(le)凈水(shui)器行業(ye)的(de)快速發展。2020年(nian)受(shou)疫情影響，中國(guo)(guo)凈水(shui)器行業(ye)零售額將出現一定程度的(de)下滑，全年(nian)零售額在250億元左右(you);
此后(hou)5年(nian)內，前(qian)瞻再(zai)根據近(jin)幾年(nian)中國(guo)凈水(shui)器市場的零(ling)售(shou)額增速以及(ji)市場發展現狀進(jin)行預測，保守測算到2025年(nian)我國(guo)凈水(shui)器行業(ye)市場零(ling)售(shou)規模將接近(jin)500億(yi)元。
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