?? 凈(jing)水(shui)(shui)器(qi)也叫凈(jing)水(shui)(shui)機、水(shui)(shui)質凈(jing)化(hua)器(qi)，是按對水(shui)(shui)的使用要求(qiu)對水(shui)(shui)質進行深度過濾、凈(jing)化(hua)處(chu)理的水(shui)(shui)處(chu)理設備。隨著(zhu)我國(guo)(guo)居民(min)(min)收入(ru)穩(wen)步增長，消(xiao)費結構加速升(sheng)級，人民(min)(min)群眾(zhong)對飲水(shui)(shui)健康關注度顯(xian)著(zhu)提高，凈(jing)水(shui)(shui)器(qi)在一、二(er)線城(cheng)市(shi)逐漸普及(ji)，我國(guo)(guo)凈(jing)水(shui)(shui)器(qi)市(shi)場規模大幅下(xia)滑，目前(qian)一二(er)線城(cheng)市(shi)凈(jing)水(shui)(shui)器(qi)市(shi)場處(chu)于存量(liang)替換階段，但總體而言我國(guo)(guo)凈(jing)水(shui)(shui)器(qi)在全(quan)國(guo)(guo)的普及(ji)率仍然(ran)較低，三四(si)線下(xia)沉市(shi)場發(fa)展(zhan)潛(qian)力(li)巨大。
凈水器市場規(gui)模大幅(fu)下(xia)降
房地產開工建設進度放緩，造成凈水器家裝(zhuang)市場的需求的下(xia)降(jiang)，另一方(fang)面線下(xia)零售店鋪在年初疫情期間客流大(da)幅(fu)降(jiang)低，整(zheng)(zheng)體凈水器行業市場景氣度大(da)幅(fu)下(xia)降(jiang)，根據奧維云(yun)網公(gong)布的數據顯示，2020年我國(guo)凈水器市場整(zheng)(zheng)體銷量(liang)為1016.9萬臺(tai)，同比(bi)下(xia)降(jiang)10.6%，銷量(liang)首次出現(xian)下(xia)滑，整(zheng)(zheng)體零售額(e)為239億元，同比(bi)下(xia)降(jiang)22.7%，達到近(jin)三年最大(da)降(jiang)幅(fu)。
線(xian)上銷量(liang)首次超過線(xian)下
近年來(lai)，電商(shang)(shang)的快速(su)發展使(shi)得凈(jing)水(shui)器(qi)線(xian)(xian)(xian)上(shang)銷(xiao)量(liang)(liang)規模不(bu)斷擴大(da)，2019年我國凈(jing)水(shui)器(qi)線(xian)(xian)(xian)上(shang)渠(qu)道銷(xiao)量(liang)(liang)占比達(da)48%，加上(shang)電商(shang)(shang)直播興起，進一步推(tui)動凈(jing)水(shui)器(qi)線(xian)(xian)(xian)上(shang)渠(qu)道銷(xiao)量(liang)(liang)的增長，2020年凈(jing)水(shui)器(qi)線(xian)(xian)(xian)上(shang)渠(qu)道銷(xiao)量(liang)(liang)達(da)648.9萬(wan)臺，同比增長18.8%，線(xian)(xian)(xian)上(shang)渠(qu)道銷(xiao)量(liang)(liang)首次超過線(xian)(xian)(xian)下渠(qu)道銷(xiao)量(liang)(liang)，占比達(da)63.8%。
平臺電商渠(qu)道銷售額占比有所下滑
目前凈(jing)(jing)(jing)水器(qi)的線上銷(xiao)售渠(qu)(qu)道(dao)(dao)(dao)主要分為平(ping)臺(tai)電商(shang)和專(zhuan)業電商(shang)兩(liang)大類，2019年凈(jing)(jing)(jing)水器(qi)通(tong)(tong)過(guo)平(ping)臺(tai)電商(shang)渠(qu)(qu)道(dao)(dao)(dao)銷(xiao)售額(e)(e)占(zhan)比(bi)為45.3%，通(tong)(tong)過(guo)專(zhuan)業電商(shang)渠(qu)(qu)道(dao)(dao)(dao)銷(xiao)售額(e)(e)占(zhan)比(bi)為54.7%；2020年平(ping)臺(tai)電商(shang)渠(qu)(qu)道(dao)(dao)(dao)銷(xiao)售額(e)(e)占(zhan)比(bi)進一步下滑，2020年凈(jing)(jing)(jing)水器(qi)通(tong)(tong)過(guo)平(ping)臺(tai)電商(shang)銷(xiao)售額(e)(e)占(zhan)比(bi)為44.7%，通(tong)(tong)過(guo)專(zhuan)業電商(shang)銷(xiao)售額(e)(e)占(zhan)比(bi)上升為55.3%。
線(xian)下市場(chang)品牌集中度高
從品(pin)牌(pai)(pai)集(ji)中度來看(kan)，線(xian)上(shang)(shang)市場(chang)品(pin)牌(pai)(pai)集(ji)中度低于線(xian)下(xia)市場(chang)，2020年線(xian)上(shang)(shang)市場(chang)CR5為59.7%，CR20為89.2%；而(er)線(xian)下(xia)市場(chang)CR5為78.7%，CR20為96.9%，總(zong)體而(er)言(yan)線(xian)上(shang)(shang)市場(chang)品(pin)牌(pai)(pai)競(jing)爭相對分散(san)，線(xian)下(xia)市場(chang)頭部品(pin)牌(pai)(pai)更為集(ji)中。
|
行業資訊
