?? 凈(jing)水(shui)器(qi)(qi)也叫凈(jing)水(shui)機、水(shui)質(zhi)凈(jing)化(hua)器(qi)(qi)，是按對(dui)水(shui)的(de)使(shi)用(yong)要求(qiu)對(dui)水(shui)質(zhi)進(jin)行深度(du)過濾、凈(jing)化(hua)處(chu)理(li)的(de)水(shui)處(chu)理(li)設備(bei)。隨(sui)著我國(guo)(guo)居民(min)收入穩步(bu)增長，消費結構加速升(sheng)級，人民(min)群眾對(dui)飲水(shui)健康關注度(du)顯著提高(gao)，凈(jing)水(shui)器(qi)(qi)在一、二(er)線(xian)城市(shi)逐漸普(pu)及，我國(guo)(guo)凈(jing)水(shui)器(qi)(qi)市(shi)場(chang)規模大幅(fu)下滑(hua)，目前一二(er)線(xian)城市(shi)凈(jing)水(shui)器(qi)(qi)市(shi)場(chang)處(chu)于存(cun)量替換階段，但(dan)總體而言我國(guo)(guo)凈(jing)水(shui)器(qi)(qi)在全(quan)國(guo)(guo)的(de)普(pu)及率(lv)仍然(ran)較低，三四線(xian)下沉市(shi)場(chang)發展潛力巨大。
凈(jing)水器(qi)市場規模大幅下降
房地產開工(gong)建設進度放緩(huan)，造成凈(jing)水(shui)器(qi)家裝市場(chang)的需求的下(xia)降(jiang)，另一方面線下(xia)零售(shou)店鋪(pu)在年初(chu)疫情(qing)期間客流大(da)幅降(jiang)低，整體(ti)凈(jing)水(shui)器(qi)行業市場(chang)景氣度大(da)幅下(xia)降(jiang)，根據(ju)奧維云網公布的數據(ju)顯示，2020年我國凈(jing)水(shui)器(qi)市場(chang)整體(ti)銷量為(wei)1016.9萬(wan)臺，同比下(xia)降(jiang)10.6%，銷量首次出現(xian)下(xia)滑，整體(ti)零售(shou)額為(wei)239億元，同比下(xia)降(jiang)22.7%，達到(dao)近三(san)年最大(da)降(jiang)幅。
線(xian)上(shang)銷量首次超過線(xian)下
近年(nian)來，電商的快速發展使得凈水(shui)器線(xian)上(shang)銷(xiao)量(liang)(liang)(liang)(liang)規模(mo)不斷擴大，2019年(nian)我國凈水(shui)器線(xian)上(shang)渠(qu)道銷(xiao)量(liang)(liang)(liang)(liang)占(zhan)比達48%，加上(shang)電商直播興起(qi)，進一步推動凈水(shui)器線(xian)上(shang)渠(qu)道銷(xiao)量(liang)(liang)(liang)(liang)的增長，2020年(nian)凈水(shui)器線(xian)上(shang)渠(qu)道銷(xiao)量(liang)(liang)(liang)(liang)達648.9萬臺，同比增長18.8%，線(xian)上(shang)渠(qu)道銷(xiao)量(liang)(liang)(liang)(liang)首次(ci)超過線(xian)下渠(qu)道銷(xiao)量(liang)(liang)(liang)(liang)，占(zhan)比達63.8%。
平臺電商渠(qu)道(dao)銷售額占比有所下滑
目前凈水器的(de)線(xian)上銷(xiao)售(shou)渠道主要分為(wei)平(ping)臺電(dian)(dian)商(shang)(shang)和專(zhuan)業電(dian)(dian)商(shang)(shang)兩大類(lei)，2019年凈水器通過(guo)平(ping)臺電(dian)(dian)商(shang)(shang)渠道銷(xiao)售(shou)額占(zhan)(zhan)(zhan)比為(wei)45.3%，通過(guo)專(zhuan)業電(dian)(dian)商(shang)(shang)渠道銷(xiao)售(shou)額占(zhan)(zhan)(zhan)比為(wei)54.7%；2020年平(ping)臺電(dian)(dian)商(shang)(shang)渠道銷(xiao)售(shou)額占(zhan)(zhan)(zhan)比進一步(bu)下滑(hua)，2020年凈水器通過(guo)平(ping)臺電(dian)(dian)商(shang)(shang)銷(xiao)售(shou)額占(zhan)(zhan)(zhan)比為(wei)44.7%，通過(guo)專(zhuan)業電(dian)(dian)商(shang)(shang)銷(xiao)售(shou)額占(zhan)(zhan)(zhan)比上升為(wei)55.3%。
線下市(shi)場品牌集中度高
從品牌(pai)集(ji)中度(du)來(lai)看，線(xian)上(shang)市場(chang)品牌(pai)集(ji)中度(du)低于(yu)線(xian)下市場(chang)，2020年線(xian)上(shang)市場(chang)CR5為59.7%，CR20為89.2%；而(er)線(xian)下市場(chang)CR5為78.7%，CR20為96.9%，總體而(er)言線(xian)上(shang)市場(chang)品牌(pai)競爭相對(dui)分散，線(xian)下市場(chang)頭部品牌(pai)更(geng)為集(ji)中。
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