|
|
電話：/6/7 |
|
傳真： |
|
郵箱： |
|
地址：遼寧省大連市高新園區(qu) |
|
黃浦路541號網絡產業(ye)大(da)廈1909室(shi) |
|
|
|
 行業資訊 |
|
|
|
| 凈水行業終(zhong)于(yu)轉負為正(zheng)！2022發展再提(ti)速(su)！ |
| 發表時間：2022-02-23 14:22:59 作(zuo)者：admin |
|
2022年已(yi)至，回(hui)首過去這一(yi)年，充滿諸多變局(ju)，各(ge)行(xing)各(ge)業依然是承壓前行(xing)。
但在此大前(qian)提下，凈水行業(ye)卻逆(ni)勢(shi)上漲，擺脫前(qian)幾年(nian)的(de)低速增長，迎來新(xin)一輪高速擴張。
與(yu)此同時，綜(zong)合家電(dian)、廚電(dian)企業(ye)(ye)、外資(zi)品牌爭相涌入凈(jing)水(shui)賽道，一時之間(jian)行(xing)(xing)業(ye)(ye)熱鬧異常。在(zai)多方勢力入局(ju)攪動(dong)，消費需求升級愈(yu)演(yan)愈(yu)烈，以及(ji)新水(shui)效國標發布(bu)多種因(yin)素疊加驅動(dong)下，行(xing)(xing)業(ye)(ye)迎來(lai)新一輪深度洗牌。
01 市(shi)場(chang)持續回暖 多(duo)方勢力跨界入局(ju)
將(jiang)時間線往(wang)回拉(la)，2013-2018年(nian)凈(jing)水(shui)(shui)行業市(shi)場規(gui)模從63.1億(yi)(yi)元(yuan)增長至316.9億(yi)(yi)元(yuan)，呈現逐年(nian)上升(sheng)趨(qu)勢。而(er)到了(le)2019年(nian)，凈(jing)水(shui)(shui)市(shi)場出現轉折，規(gui)模同比下降2.4%為309.3億(yi)(yi)元(yuan)。到了(le)2020年(nian)，受(shou)疫情抑制需(xu)求影響，凈(jing)水(shui)(shui)市(shi)場降幅進一步加(jia)大，市(shi)場規(gui)模跌破300億(yi)(yi)元(yuan)。
而到了(le)2021年，后疫情(qing)時代(dai)消費者對健(jian)康的(de)關(guan)注度提升，在此積極信號刺激下，具備(bei)健(jian)康屬性(xing)的(de)家電之一凈水行業隨之迎(ying)來恢復性(xing)增(zeng)長。
據奧(ao)維(wei)云網(AVC)數據顯示，2021年1月-8月，中國凈水器銷(xiao)售(shou)額(e)為134億元，同(tong)(tong)比增長(chang)(chang)2.4%。其(qi)中線(xian)(xian)下(xia)市場銷(xiao)售(shou)額(e)同(tong)(tong)比下(xia)降5.6%，銷(xiao)量同(tong)(tong)比下(xia)降10.3%；線(xian)(xian)上市場銷(xiao)售(shou)額(e)同(tong)(tong)比增長(chang)(chang)15.3%，銷(xiao)量同(tong)(tong)比增長(chang)(chang)4.5%。盡管增幅有限，但消費(fei)需(xu)(xu)求細(xi)分、一(yi)二線(xian)(xian)城市煥(huan)新(xin)需(xu)(xu)求釋放(fang)以及下(xia)沉渠(qu)道帶來的機遇，讓凈水行業顯現(xian)新(xin)的活(huo)力。
以(yi)(yi)2021年(nian)銷(xiao)(xiao)售(shou)火熱(re)的細分(fen)產品類型即熱(re)式凈水器(qi)為例。2021年(nian)上(shang)半年(nian)，即熱(re)式凈水器(qi)銷(xiao)(xiao)售(shou)額(e)(e)同比增長50.9%為6.9億元，銷(xiao)(xiao)量同比增長55.9%為10.3萬臺。從品牌來看，線(xian)上(shang)渠道AO·史(shi)密(mi)斯、美(mei)的、沁園(yuan)、康麗根、九陽、佳尼(ni)特、卡薩帝、海爾等品牌占(zhan)據部分(fen)市場份額(e)(e)，線(xian)下以(yi)(yi)AO·史(shi)密(mi)斯、安(an)吉爾、沁園(yuan)為主，占(zhan)比達(da)90%以(yi)(yi)上(shang)。
此(ci)外，惠而浦、飛利浦、科勒等(deng)外資(zi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，九陽為代表的(de)(de)綜合家電(dian)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，以及方太、老板、華(hua)帝、萬家樂、萬和等(deng)廚電(dian)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)、互(hu)聯(lian)網家電(dian)企(qi)業小米等(deng)近(jin)年來也加(jia)快入(ru)局凈(jing)水賽道(dao)，并取得良好的(de)(de)市場成績。
盡管2021年(nian)行業(ye)頭(tou)部品(pin)(pin)牌(pai)市(shi)(shi)場(chang)(chang)份額(e)相對穩健，但整體(ti)來(lai)看市(shi)(shi)場(chang)(chang)集中度相對較低，TOP5品(pin)(pin)牌(pai)市(shi)(shi)場(chang)(chang)占比剛剛達(da)到65%。在(zai)產(chan)品(pin)(pin)升級與(yu)品(pin)(pin)牌(pai)洗牌(pai)的產(chan)業(ye)周期，凈水行業(ye)充滿變(bian)局，各(ge)企業(ye)均有較大上升空間。
02 行業加速洗(xi)牌 馬太(tai)效應凸顯(xian)
近年(nian)來(lai)，隨(sui)著行業持續發展(zhan)，相關(guan)標準與監管力度(du)加強，以(yi)及消費認知不斷(duan)成熟和提升，凈(jing)水(shui)行業從無序競(jing)爭進入優勝劣汰的良性循環。據奧維云網(wang)數據顯示，截至(zhi)2021年(nian)9月國內凈(jing)水(shui)器市(shi)場僅剩(sheng)約210個品(pin)牌，與去年(nian)同期相比減(jian)少58個，與更早2017年(nian)的400個相比減(jian)少了47.5%。
與此同時，自2018年以來線(xian)上(shang)TOP5品牌(pai)(pai)集(ji)中(zhong)度保(bao)持在60%左右，線(xian)下(xia)接近80%，尤其是進(jin)入2021年以來大量中(zhong)小品牌(pai)(pai)逐漸被淘汰(tai)出局，行業馬太效應進(jin)一(yi)步凸(tu)顯。一(yi)方面(mian)中(zhong)小品牌(pai)(pai)艱難(nan)求生，另一(yi)方面(mian)優質凈水品牌(pai)(pai)逆(ni)勢而(er)上(shang)市場進(jin)一(yi)步擴大。
大浪(lang)淘沙始見(jian)金。在中(zhong)小品(pin)(pin)牌(pai)市場萎(wei)縮的同(tong)時，頭部品(pin)(pin)牌(pai)憑借其(qi)在品(pin)(pin)牌(pai)、營銷、產品(pin)(pin)、渠道(dao)等方面的優勢，進一步(bu)加(jia)快穩固市場地位(wei)、蠶食市場份額(e)。
作為(wei)中(zhong)國較早進入水(shui)市場的元老級品牌(pai)，安吉爾(er)(er)30多(duo)年(nian)來一直專(zhuan)注凈(jing)水(shui)領域，不斷推(tui)陳出新。2021年(nian)其與航(hang)天(tian)聯名(ming)的黑科技(ji)產品-A7 Pro大通量凈(jing)水(shui)器，一石激起(qi)千層(ceng)浪引起(qi)廣泛關注，受到眾多(duo)明星(xing)名(ming)人推(tui)薦。與此同時(shi)，安吉爾(er)(er)與航(hang)天(tian)神舟生物科技(ji)集團(tuan)有限公司簽(qian)約合作的實驗室(shi)，在(zai)2021年(nian)8月(yue)正(zheng)式(shi)落地，未(wei)來在(zai)“高精(jing)尖(jian)”航(hang)天(tian)技(ji)術與凈(jing)水(shui)相結合的黑科技(ji)產品，值(zhi)得(de)期待。
擁有百(bai)年歷史的(de)(de)外資獨(du)資企業，A·O史密斯(si)(si)一直在探索中(zhong)國市場的(de)(de)本土(tu)化(hua)(hua)運營。隨著A·O史密斯(si)(si)在中(zhong)國市場的(de)(de)逐(zhu)步深(shen)化(hua)(hua)，其在取(qu)得快速增(zeng)長的(de)(de)同時(shi)，本土(tu)化(hua)(hua)運營也(ye)越(yue)來越(yue)得心應手。2021年5月，A·O史密斯(si)(si)推(tui)出(chu)年度主推(tui)新品R1600BG1，并(bing)通過當下流行(xing)的(de)(de)直播、短視頻等(deng)新型營銷方式聚(ju)焦流量打造(zao)爆款，從而起到四兩(liang)撥(bo)千斤的(de)(de)效(xiao)果。
憑借強(qiang)大(da)的(de)(de)品(pin)牌綜合(he)實力，綜合(he)家電品(pin)牌美(mei)(mei)(mei)的(de)(de)集團在凈水器(qi)領(ling)域的(de)(de)市(shi)(shi)(shi)場(chang)份額(e)已經躍升。據(ju)美(mei)(mei)(mei)的(de)(de)2021年(nian)半(ban)年(nian)度財報顯示，美(mei)(mei)(mei)的(de)(de)在線上市(shi)(shi)(shi)場(chang)份額(e)高(gao)達17.8%，線下(xia)市(shi)(shi)(shi)場(chang)市(shi)(shi)(shi)占率21.5%。這(zhe)背后(hou)除了(le)規模優勢(shi)下(xia)的(de)(de)性價比之外，美(mei)(mei)(mei)的(de)(de)在凈水器(qi)的(de)(de)智能(neng)化(hua)方(fang)面(mian)表現十分出(chu)色。2021年(nian)，美(mei)(mei)(mei)的(de)(de)與華為(wei)達成戰略合(he)作，并推出(chu)搭載鴻蒙2.0系(xi)(xi)統的(de)(de)元氣系(xi)(xi)列(lie)·椰子凈水機，該款產品(pin)無需下(xia)載任(ren)何APP即可快速(su)聯(lian)網，實時智能(neng)監(jian)控水質，為(wei)行業智能(neng)化(hua)升級帶來全新(xin)思路。
錨定中(zhong)國凈水(shui)(shui)高端(duan)(duan)市場(chang)的(de)(de)怡口(kou)(kou)，在(zai)全屋凈水(shui)(shui)系統解決方案戰略框架之下，進一步(bu)細化其在(zai)中(zhong)國家庭場(chang)景下的(de)(de)凈水(shui)(shui)產品(pin)(pin)布局(ju)。2021年3月，怡口(kou)(kou)發布兩款重(zhong)磅新品(pin)(pin)享愛(ai)系列(lie)末端(duan)(duan)直飲機和(he)(he)美(mei)妍系列(lie)壁掛式沐浴軟水(shui)(shui)機，其中(zhong)享愛(ai)系列(lie)針對(dui)全廚用水(shui)(shui)研發，美(mei)研系列(lie)主攻沐浴軟水(shui)(shui)。同時，在(zai)營銷上(shang)，怡口(kou)(kou)站在(zai)“她經濟”風(feng)口(kou)(kou)，發起(qi)“她時代·她生活(huo)”女(nv)性論壇，聚(ju)焦女(nv)性群體(ti)對(dui)自(zi)我(wo)成長(chang)(chang)、精致生活(huo)等深層(ceng)次(ci)的(de)(de)需求，展(zhan)現出百年凈水(shui)(shui)品(pin)(pin)牌(pai)從不(bu)同維(wei)度對(dui)女(nv)性價值和(he)(he)成長(chang)(chang)的(de)(de)關懷，引(yin)起(qi)廣泛共(gong)鳴。
結語
2021年(nian)，凈(jing)水(shui)行(xing)業增(zeng)長(chang)由負轉(zhuan)正(zheng)，展現出強大的發(fa)展韌性。未來(lai)，隨著健康(kang)用(yong)水(shui)觀念進一(yi)步普及，品質(zhi)消(xiao)費帶來(lai)飲(yin)水(shui)需求進一(yi)步細分化(hua)、場景化(hua)，以及新標(biao)準、新技術迭代(dai)，飲(yin)水(shui)機行(xing)業將迎來(lai)新一(yi)輪洗牌與(yu)反彈增(zeng)長(chang)。
|
|
|
|
