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地址：遼寧(ning)省大(da)連(lian)市高(gao)新(xin)園區(qu) |
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黃(huang)浦路541號網絡(luo)產業大廈1909室 |
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 行業資訊 |
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| 凈水器行業尋新(xin)增量，三四(si)線城市有可能(neng)嗎？ |
| 發表時間(jian)：2022-12-02 09:59:03 作(zuo)者：admin |
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在水(shui)(shui)(shui)污染事件的(de)影響及環(huan)保意識(shi)的(de)不(bu)斷(duan)增(zeng)強下，人們對于健(jian)康飲水(shui)(shui)(shui)的(de)需求不(bu)斷(duan)加(jia)大(da)，凈水(shui)(shui)(shui)器便(bian)順(shun)理成(cheng)章地成(cheng)為了人們追求健(jian)康飲水(shui)(shui)(shui)的(de)選擇之一(yi)。
據了(le)解，凈水器(qi)的主要技(ji)(ji)術來源(yuan)為超濾膜(mo)、RO反(fan)滲透(tou)膜(mo)及納濾膜(mo)三種(zhong)，近年來，我國膜(mo)技(ji)(ji)術發(fa)展(zhan)水平得到了(le)較(jiao)大提(ti)升，從上世(shi)紀(ji)八九(jiu)十年代的起步階段(duan)到如(ru)今的快速(su)發(fa)展(zhan)，膜(mo)技(ji)(ji)術產業的前景(jing)較(jiao)為可觀，產值也有望從千(qian)億推向(xiang)萬億市場(chang)。
凈(jing)水行業(ye)(ye)正是依(yi)托(tuo)于膜技術(shu)的(de)(de)持續走深及人們(men)對健康(kang)環保的(de)(de)高(gao)(gao)度關注(zhu)，走上(shang)了(le)屬(shu)于自己的(de)(de)高(gao)(gao)速(su)發展軌道，凈(jing)水器乘風入(ru)局，相關企業(ye)(ye)趕上(shang)了(le)第(di)一波行業(ye)(ye)增(zeng)量(liang)。數(shu)據(ju)顯示，我國凈(jing)水器產量(liang)從2014年的(de)(de)1100萬臺迅(xun)速(su)增(zeng)長到2019年超1800萬臺，年內(nei)銷售(shou)額(e)最(zui)高(gao)(gao)達316億元，且產銷率均在99%左(zuo)右，市(shi)場發展水平良好。
但，高增量的紅利期并不會持續(xu)存在。近幾年，凈水(shui)整體(ti)市(shi)(shi)場增長表(biao)現(xian)疲軟，出(chu)現(xian)增長率下降(jiang)的現(xian)象，市(shi)(shi)場逐漸(jian)成(cheng)熟是當下行業(ye)的代名詞，同時，隨著(zhu)高增強時期的暫時結(jie)束，企業(ye)如何搶抓(zhua)機遇跑進(jin)“安全區”成(cheng)了關(guan)鍵，那么，機遇在哪兒(er)？三四(si)線城市(shi)(shi)有(you)否可能？
分析行業(ye)過(guo)往，凈水器(qi)增量地帶主要集中于一(yi)二(er)線城(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)。在幾(ji)年(nian)前(qian)就有人發表了“中國一(yi)二(er)線城(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)凈水器(qi)普(pu)及率(lv)已經較(jiao)為(wei)廣泛”的(de)言論(lun)。幾(ji)年(nian)之(zhi)后的(de)今天(tian)，凈水器(qi)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)零(ling)售(shou)額(e)與銷(xiao)售(shou)量均已呈(cheng)現下(xia)降趨(qu)勢(2019年(nian)-2021年(nian))，事實結果證明一(yi)二(er)線城(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)的(de)確(que)趨(qu)近飽和(he)。
據了(le)解，當下的現實情況是：一二線城市(shi)加裝凈水器的熱浪正(zheng)(zheng)在消退(tui)，而三四線城市(shi)的需求正(zheng)(zheng)在上(shang)升(sheng)。
京東家電數據顯示，三四(si)線(xian)城(cheng)市(shi)消費(fei)水(shui)平雖不及一二(er)線(xian)城(cheng)市(shi)，但仍然表(biao)現出(chu)了較為可(ke)觀(guan)(guan)的(de)增勢。有觀(guan)(guan)察員也提出(chu)，三四(si)線(xian)城(cheng)市(shi)本身的(de)水(shui)質(zhi)就(jiu)略遜于一二(er)線(xian)城(cheng)市(shi)，潛在(zai)的(de)凈(jing)水(shui)器(qi)消費(fei)需求(qiu)實則(ze)是(shi)超越一二(er)線(xian)城(cheng)市(shi)的(de)。此外，觀(guan)(guan)點(dian)認為，凈(jing)水(shui)器(qi)也可(ke)歸(gui)入“舒(shu)適家居”的(de)細分賽(sai)道，凈(jing)水(shui)器(qi)的(de)受(shou)眾應當對生(sheng)活(huo)品質(zhi)有著(zhu)更高追求(qiu)與(yu)期待。而(er)三四(si)線(xian)城(cheng)市(shi)的(de)慢節奏生(sheng)活(huo)迎合上(shang)了“舒(shu)適性(xing)(xing)”的(de)特(te)性(xing)(xing)，在(zai)未來也就(jiu)有了被(bei)充分調動的(de)可(ke)能性(xing)(xing)。
綜合來看，也(ye)可以說，把握好價格驅動力，加速闖進(jin)凈水器下(xia)沉市場（二三線城市）將有可能成(cheng)為企業順利進(jin)入行業“安全(quan)區”的核心地帶。
不(bu)(bu)過，在(zai)下沉市場(chang)(chang)的(de)(de)(de)同時，打好(hao)品牌戰也是不(bu)(bu)容忽視的(de)(de)(de)一環(huan)，從更(geng)長遠(yuan)的(de)(de)(de)發展(zhan)來看，中高端的(de)(de)(de)“品牌路線”將有更(geng)大的(de)(de)(de)可能主(zhu)導未(wei)來的(de)(de)(de)凈(jing)(jing)水器(qi)市場(chang)(chang)，當然(ran)，“專精(jing)特(te)新”戰略在(zai)凈(jing)(jing)水器(qi)的(de)(de)(de)下沉市場(chang)(chang)也同樣適用。未(wei)來，還需要相關企業從自身著手(shou)改變，站(zhan)穩(wen)自身在(zai)三四線城(cheng)市的(de)(de)(de)腳(jiao)跟。
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